美国出版商协会发布2015年度销售报告——电子书持续低迷，纸书小幅上涨，出版业喜获丰收

　　美国出版商协会（Association of American Publishers，简称AAP）是美国出版业中最大、最有影响力的一个行业自治组织。除了商业出版商外，AAP的成员单位还包括小型出版社、非营利出版社、大学出版社及一些学术社团。

 

 

　　美国出版商协会承担了美国出版行业最重要的服务和管理工作，它的主要职责是：拓展美国各种类型出版物的市场；提升出版产业在美国及全球的地位；保护知识产权特别是版权；促进公众对图书及其他出版物在美国文化及政治生活中的价值的认可；促进文化自由权，反对各种形式的审查制度；为会员提供贸易、政策、政府行为、法律等方面的信息；帮助会员探寻新技术环境下的机遇；为会员提供企业管理方面的培训、信息和方案等。

 

　　AAP开展的主要活动归纳起来有四大项：公关活动、版权保护、行业调研、组织交流。

 

　　AAP每年都公布行业发展的调查统计报告，为行业成员和协会的决策提供参考。统计报告的内容包括年度销售的总趋势和每月分类的图书销售情况等。

 

　　据美国出版商协会基于对1200家出版商调查的数据而公布的研究数据显示，去年纸质书销售额为72亿美元（约合人民币468亿元），比2014年的71亿美元（约合人民币461.5亿元）增长了0.8%。具体到各类图书作品的销售情况如何呢？

 

　　2015年出版商总体收入为154亿美元（约合人民币1001.1亿元），比2014年减少了2.6%。统计数字包含所有跟踪监测的门类：大众出版（小说、非虚构类、宗教作品）、12岁以下教辅图书、高等教育课程教材、专业出版物和大学出版社图书，美国出版商协会每月对1200家出版商的销售数据进行统计。

 

　　－　电子书销量下滑，儿童及青少年电子书尤为明显，这两类电子书销量比2014年减少了43.3%；

　　－　可下载的有声读物热度持续上涨，成人有声读物最为显著，销量比2014年增长了38.9%；

　　－　大众出版商的表现要好于教育与学术出版商；

　　－　成人图书的表现要好于其他图书门类。

 

大众出版

 

　　美国出版商协会副主席蒂娜·乔丹表示："对出版商而言，2014绝对是轰动的一年，特别是儿童和青少年图书。虽然去年这两类图书的销量出现大幅下滑，但成人图书销量的增长对2015年整个行业的收入增长还是起了推动作用。我们在即将发布的'StatShot年报'中会分析增长的原因。"

 

　　2015年12月大众图书的销量同比增长了0.3%，全年同比增长了0.8%。其中：

 

　　－　儿童和青年读物销量同比增长了7.3%，全年销量同比却下滑了3.2%；

　　－　成人读物销量同比减少了2.6%，全年销量同比却增长了2.2%；

　　－　宗教类图书销量连续数月上涨，12月同比增长5.6%，全年同比增长1.2%。

 

 

图书形式

 

　　2015年可下载有声读物和平装书各月销量同比均有所上涨，其中：

 

　　－　成人读物方面：可下载有声读物和平装书销量全年同比分别增长了38.9%和16.2%，电子书和精装书销量分别下降了9.5%和0.5%；

　　－　儿童和青少年读物方面：平装书和纸板书销量全年同比分别增长了9.5%和12.6%，电子书和精装书销量分别下降了43.3%和7.7%。

 

　　下表反映了2011-2015年不同形式大众图书的销售情况：

 

 蓝色-精装本 　 黄色-平装本　橙色-电子书　  灰色-其它

 

 

教辅图书

 

　　去年12月，12岁以下教辅图书的收入同比有所上涨，但全年收入同比下降了4.1%。12月高等教育课程教材收入同比下降了6.5%，全年同比下降了7.2%。

 

专业与学术出版物

 

　　去年12月专业出版物（包括商务、医学、法律和科技图书与期刊）销量同比增长了4.2%，全年同比小幅下降了0.8%。大学出版社图书销量全年同比下降了3.1%。

 

　　在2015年最值得一提的是“着色书”，纸本书疯狂出版，但却并没有衍生出电子版形式。我们需要思考在2015年电子书市场到底发生了什么。产品的定价可能是一个因素，但并不是唯一原因，有声读物的销售额也在大幅上升。同时，Nook也在分流这部分数字阅读客户，这可能会占有很大一部分因素。在2015年，还有一个潜在的影响是因为Kindle Unlimited。 Kindle Unlimited是亚马逊于2014年7月18日推出的一项服务，读者每个月花费9.99美元便可以阅读60万册电子书和音频书。此举意味着亚马逊正式进入了电子书服务市场。

 

(2016-5-4 中信出版集团国际版权中心编译)