众媒时代，如何打造顶级内容 ——《众媒时代》读书沙龙成功举办

　　在2015年举办的腾讯网媒体高峰论坛上，一个新的概念被提出：众媒时代。在这个时代，内容被完全解构和重塑，一个有关文字、图像与声音的新世界秩序正在被建立。

　　2016年3月底，《众媒时代》一书由中信出版社出版。本书全面而深刻地剖析了众媒时代的各种媒体现象，互联网将传统媒体垄断而单一的传播方式彻底颠覆。人人都可以通过互联网成为内容的制造者、传播者。每个人都是媒体，人是种子，媒体变成了土壤。
4月8日， 《众媒时代》读书沙龙活动在中国人民大学逸夫会堂举行。《时尚先生Esquire》总编辑兼出品人李海鹏、壹读传媒CEO兼总编辑马昌博以及腾讯网新闻资讯部总监孟田芳出席活动，就“众媒时代下的内容生产”议题进行圆桌讨论。

　　众媒时代，内容正生生不息地以各种可能的形式出现。内容生产的技术屏障被打破，在这种环境下，专业媒体机构如何坚守内容生产的品味与价值观，并真正实现感染力与传播力，这对于传统的内容机构和互联网原生媒体，都是重要命题。

　　如何形成自己独特的内容气质和价值观？

　　移动端上人们只喜欢轻松无脑的信息？

　　内容产品是否迎来了多元变现的春天？

　　新的技术将如何改变内容生产？

　　李海鹏、马昌博和孟田芳，在“众媒时代”圆桌沙龙上，给出了极为精彩的脑爆与讨论。从去年5月份，《时尚先生Esquire》的特稿实验室，出品了包括《太平洋大逃杀》《大兴安岭杀人事件》在内的系列特稿。不仅成为业界最顶级的特稿标杆，在新媒体也获得极为庞大的传播数据，3月《太平洋大逃杀》还与乐视影业达成电影版权售出协议；而壹读也在业界专注出品优质的“解释性”视频，而同时做到高品质和高传播率。

　　众媒时代，如何让优质内容、或者说严肃内容，在移动端兼具高品质和轰动效应？李海鹏在沙龙上指出，要把制作高品质的内容当作一个责任和义务。马昌博则认为任何靠“爆款”来维持轰动的都不长久，真正的价值是能够持续、稳定生产高质量、稳定的内容产品。在整个移动互联网时代，坚持“高品质”是绝对有意义的——不能比“贱”，只能比“酷”，在移动互联网上永远有人比你更贱。

　　马昌博说，媒体靠卖广告赚钱并不丢人，但是卖广告确实太传统。他认为，媒体要实现变现，必须形成自己的核心能力，而壹读变现的前提是专注于“解释性视频”的生产，“解释别人不能解释的、并用可视化的方式表现出来，形成我们自己的核心能力”。
　　

　　李海鹏则直言，“做媒体很费劲”。他把现在媒体的盈利比喻成“蝌蚪”，盈利规模小且分散。而需要经历多轮的融合与淘汰之后，才会有全新的媒体出现。“到那时才能实现所有的东西，第一，渠道畅通，第二，高品质的受欢迎。”

　　针对移动端的内容传播规律，几位嘉宾也展开了讨论。深度内容在移动端一定行不通？用户一定都是“傻白甜”吗？马昌博说，“傻白甜”并没什么不好，但更愿意用年轻的城市知识人群去替代“傻白甜”，生产知趣（有知识、有趣味）的内容。
李海鹏指出：“读者是人，就有人性，如果我们尊重人性、技术，这是不会错的。”而在移动端的“阅读也是分层的，时间会把它分化”，关键是看谁能挺到那个时候。

　　今年以来，视频直播如火如荼，从海外Facebook、Twitter与媒体巨头的“攻城略地”，到国内腾讯新闻移动互联网直播不断创新落地，直播成为真正的一股洪流席卷而来。就在前不久，腾讯新闻也与时尚先生联合推出《黑镜》实验直播。

　　李海鹏认为，直播对内容生态的改变比过去所有的创新都要厉害。“互联网的最后一步可能就是这样了，再下一步就是虚拟现实了。”而马昌博则指出，他对互联网直播最大的感受，就是“回到人的姿态”。

　　提到生态，孟田芳也指出：今年3月初，腾讯有一个大动作——芒种计划。所有媒体和自媒体发布、运营的内容，都可以通过企鹅媒体平台（om.qq.com），在天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻插件等平台渠道一键分发，实现优质内容的更多、更准确曝光。腾讯也砸下2亿元补贴自媒体。

　　而这种大手笔，相信也正是基于这样一种信念——内容创业者的黄金年代刚刚开始，更多的报道形态和技术手段带给我们信心，优质内容依旧是值钱的，而一个有生机、有活力、有趣味的内容生态和“媒体共赢生态圈”正在建立。

　　《众媒时代》一书已在亚马逊、当当网、京东网及各地面书店等渠道上线。