亚马逊正式实行“会员制”消费

　　外媒GeekWire数月前曾指出了亚马逊实体书店即将实施新的定价策略， 除Kindle等硬件设备以外的所有商品，针对Prime会员和非Prime会员将提供不同的价格。内部员工表示，修订后的新政是在今年8月推出，不过直到8月中旬也并没有按照新政策实施，所有客户仍然按照亚马逊网站的定价购书。

　　尽管新政策已经被媒体曝出，但因为亚马逊自身的低调宣传而鲜为人知。不过，当第二家实体书店正式营业不久后，各家亚马逊实体书店里到处都有张贴告示，说明 Prime 会员与非 Prime 会员在价格上有所差异，同时宣传入会可享优惠，也开放消费者在结帐柜台现场申请加入 Prime 服务。Prime会员服务包月费用为10.99美元，包年费用为99美元。Prime会员可以享受的服务包括：免费两日送达服务、免费在线视频和音乐服务。

　　这一新政似乎违背了亚马逊的创始理念：“全力成为以客户为中心的公司”。 而这一禁令的实施，似乎该把理念变为“始于客户需求而逆向而行”。 相比更高的价格，会员制真的是一种残酷的惩罚方式来判定读者的忠诚度。新定价策略的目的，说穿了就是让实体书店成为招揽 Prime 会员的新管道，吸引更多消费者付费加入。显然，Prime会员服务才是亚马逊实体店真正销售的产品。

　　目前，亚马逊官方网站也同时公布非会员的顾客购买图书将支付原价，不再享受折扣。