怎样判断一本书的价值：是依赖大数据还是相信直觉？

　　出版行业是众所周知的高风险行业。

　　出版商通常依靠出版社编辑的个人经验和主观偏好来判断什么内容可能畅销和流行;而且，出版过程中以从内容生产者到消费者的单向信息流为主，加之读者口味太过多变，实际上很难断言哪本书会成为下一本畅销书，就像难以预料一个月后的天气一样。然而随着技术的发展，收集、采样数据的增多，预测天气的精度已经不断提高;出版业也是如此。

　　艾伦•林兹勒（Alan Rinzler）在出版业有非常丰富的经验，1962年开始从事编辑岗位，与一些知名作家曾一起工作，包括：托妮•莫里森（Toni Morrison），她曾引领了一个时代的经典。现在她是一个自由编辑，林兹勒说道：一本书的出版，并不是一个商业上的决策，而是一种爱的体现。

 　　“真的是这样”她说道，首先，编辑是要爱书的。她们要对书的内容产生共鸣才能对书充满热情。也许她们真的不能预测一本书出版后是否会畅销，这完全来自于编辑的直觉和本能反应。当然了，大多数书是赚不到钱的，这就是所谓的二八定律，林兹勒说。利润会占20%甚至更少，剩下的80%或更多是卖不动的书。所以一些出版商认为有时候仅仅靠直觉也是不够的。

　　随着技术的发展和出版业的数字化转型，行业生成和储存的数据越来越多，从而为利用这些数据来做出更好的出版决策打下了基础。

　　独立出版商Sourcebooks CEO多米尼克•拉卡(Dominique Raccah)表示:“数据支持会比你的直觉给你提供更准确的判断。”销售数据暂时还是可以作为参考的，但是他现在正在使用另一种数据信息采集信息。到目前为止，我们都不能准确的判断读者在阅读中的行为模式及阅读喜好。这些数据目前都是缺失的。

　　电子书可以很好的追踪读者的阅读方式。像亚马逊和苹果这样的公司可以收集这些数据，但是他们并不会与出版商分享这些信息。不过，一些数据分析公司正在快速的涌现，他们专门负责分析读者的阅读方式及喜好并分享给需要这些数据的出版商。

　　电子书销售商Jellybooks.com联合创始人兼CEO安德鲁龙伯格(Andrew Rhomberg)称，他们开始收集读者数据，以帮助出版商做出更好的决策。它致力于收集、分析读者信息，专注于为作者、代理商和出版商提供图书营销、销售和发现工具，目前已积累了一些经验。

　　从那时起，出版商发现可以通过这些数据得到很多想要的答案，比如为什么对一本书的期望值非常高但它却在市场表现平平。龙伯格说：“如果一位作家的第一步作品看起来会畅销，很多读者真的在阅读他的书，那么读者会期待作者的第二本书吗？”

　　Jellybooks致力于打造一个平台，激励读者允许被跟踪来获取免费电子书和其他奖励。为解决读者和出版商双方的担忧，软件只放入特殊种类的免费电子书。读者得到免费电子书作为回报，出版商则得到数据。该平台目前还在测试过程中，当其广泛应用时就能跟踪和收集用户的阅读习惯数据，包括读者阅读时间，字号、字体的偏好，使用的设备，点击链接的情况，使用哪款App进行阅读，App打开或关闭的时间等。此外，Jellybooks也能跟踪用户在书中加入的高亮、书签，甚至能根据设备情况获得用户的GPS坐标或其他位置数据。

　　一旦你有数据显示百分之九十的读者放弃阅读最后前三章之后的内容，这就可以很明显的说明大多数人并不喜欢这本书。另一方面，有编辑十分看好某本书，但她无法说服内部的人认同她的观点，而事实数据却证明，读者为此书而着迷。

　　龙伯格说，没有出版商取消他们提供的这个数据服务。但林兹勒却保持高度警惕，他指出他编辑过的托妮•莫里森的第一本书，The Bluest Eye《最蓝的眼睛》，很多读者发现此书题材偏色情，涵盖了强奸和乱伦的话题，数据分析系统会分析出很多读者会放弃阅读此书，出版商会说，这本书永远都不会被销售。

　　但是对于Raccah来说，这并没有什么可怕的，这仅仅只是一个数据。“我认为这里有一个很大的区别需要说明就是你是把数据作为判断的重要依据还是你只是把数据作为你判断的一个参考信息。” Raccah说道。

　　出版商通常会向作者报告书的出版进度或者销售数字。而这些调查数据只是补充在他的这些报告里，但其是必不可少的。这样做是尊重作者的观点。

　　她说道：“出版永远是一场赌博，直觉总会起到关键的作用。她可以收集人们阅读方式真实数据，这将慢慢成为判断一本书的价值的重要过程。“大数据”对于今天的出版业来说仍然还是一个有些华而不实的时髦词汇。但是，数据驱动出版已经出现，并正处于起步阶段，它很可能会对将来出版工作的流程、业务活动、产品和价值链产生巨大影响。