有声书在出版行业快速成长

　　智能手机的发展和多任务处理行为方式使有声读物成井喷式增长，各路出版行业巨头开始扩张产品、招募“好声音”

 

数字化阅读彻底改变了音乐、电影及传统出版行业并创造出明日之星：有声读物

 

　　有声读物成为目前图书行业增长最快速的一个业务。据有声出版机构联合会(Audio Publishers Association)网站公布的数据显示，美国和加拿大的有声读物销售额比去年同期增长了21%。有声读物的格式载体更适合于灵活多变的技术并改变了人类行为方式。人们可以随身携带着集游戏、新闻、音乐、视频和书籍为一体的“娱乐中心”，无论是步行去参加会议还是坐在医生的办公室里。对于需要同时处理多个任务的读者来说，有声读物是他们最好的选择。

 

　　出版商借此时机，也发现了更大的商机，雇佣知名演员讲述，提高对原产品的价值。有些作者甚至专门为有声书写作。著名小说家斯蒂芬•金（Stephen King）去年发表了他的短篇小说《醉酒的烟火》（Drunken Fireworks），有声书版比纸书提前4个月发表。弗莱德•阿米森（Fred Armisen）也创作和表演了15分钟的作品以倍受好评的IFC戏剧系列剧《波特兰迪亚》（Portlandia）为创作基础。

 

　　制造商和销售商也试图用产品吸引更多人群-就像吸引了34岁的Tiara Walker女士一样。沃克（Walker）女士是一名普通的工人。现在陪女儿练习垒球或者做家务的时候都会听着有声书。去年，面对不断增加的阅读清单，沃克（Walker）女士戴上耳机轻松读了超过50本书。从克劳迪娅•伦凯尼（Claudia Rankine）到珊达•莱梅斯（Shonda Rhimes）再到斯蒂芬•金（Stephen King）和吉莉安弗琳（Gillian Flynn），而今年，她读过的书已经超过了去年的数字。

　　据美国出版商协会报告，美国有声书市场下载量收入同2014年相比增长了38%，同时，传统纸质的精装和平装也分别增长了8%和3%，但电子书却分别下降了11%。

 

　　这种现在将在2016年持续激增。同组数据显示了同比2015年一月和二月的销售数据显示增长了37%。Audible（最大的音频书籍销售商）报道他们在全世界范围的用户今年总计听了20亿小时的有声书。比2014年增长了一倍。该公司五月将意大利加入了其投资计划，目前提供7个国家的有声书服务。

 

　　Audible’s公司创建者兼CEO 唐纳德•凯兹(Donald Katz)认为：“有声书将是一个巨大的浪潮也是一个巨大的转折点，数以百万的人，每天将自己的两个小时贡献给我们。”

　　汤姆•麦康奈尔(Tom McConnell),美国空军技术指挥官，在游泳的时候经常用IPOD听领导力和人文社科方面的书，同时他也会在健身的时候或者在家的时候听感兴趣的书。

 

　　“我是一个书呆子，”麦康奈尔先生说。我喜欢游自由泳，当我在一遍游泳一边听书的时候，我会迷失在我的世界里。

　　智能手机推动了有声读物的兴起，正如它们成功推动了播客的蓬勃兴起。卡带和CD都需要携带笨重的设备搬来搬去，甚至还有更麻烦的缺点。还有高昂的花费。而有声读物的价格也许仅需它们一半的价格就可以方便的订阅到地动设备中。

 

 

　　根据美国研究中心的调查，如今，约有64%的美国成年人都拥有一部智能手机。相比于2011年做的调查，这个数据上涨约35%。同时，在2016年，约有63%的汽车都增加了内置的蓝牙及无线上网功能，可以随时连接网络听书。有声书使CD的销售量下降，但并不会取代CD.只要汽车生产商仍然将CD播放器放置于汽车中。而有声读物也会提供这两种格式供读者使用。

 

　　随着科技及消费行为习惯的改变，这是真正多任务处理的消费时代。2014年11月他们推出每月8.99美金无限制下载有声书的服务，反响强烈。直到2015年，不得不将这项服务改为每月限制下载次数，因为随着有声书业务激增，大家都在争分夺秒的下载更多资源。

 

　　近年来，大家对有声书的评价已经转好，以前，有声书只被小范围读者接受，随着越来越多的关注，很多人也慢慢接受了这种方式。某位作家曾说，读小说与听小说相比，就像一个在跑马拉松而另外一个在电视上看别人跑马拉松。

 

　　出版商纷纷表示有声读物已经在市场中占有了一席之地。

 

 

　　在过去的两年里，企鹅书屋新增加了4个有声书工作室，总数达到了13个。与此同时，增加了13名员工。2014年10月，他们推出了一个应用程序，提供免费章节，做有声读物推荐，使部门媒体或者书商体验这种服务。

　　渐渐的，更多的产品如雨后春笋般涌现，2015年，35574本有声书在美国和加拿大发布，而2011的年的数字只有7237本。

　　Audible，成立于1995年，今年推出了几款新产品。其中包括，消费者可以在社交媒体上自己剪辑音频。还可以提供将音频免费分享给朋友的服务。这项服务使亚马逊的会员在2015年迅速增长了40%。

 

　　Audible开始频频邀请知名演员来讲述经典作品。去年销售排行前10名的一个作品是查尔斯•狄更斯的短篇小说“教堂钟声”（The Chimes），讲述者是理查德•阿米蒂奇（Richard Armitage）。

　　其它出版商也有备受瞩目的书发布。去年，HarperAudio聘请瑞茜•威瑟斯彭（Reese Witherspoon）讲述哈珀•李的新书《设立守望者》(Go Set a Watchman)。

 

　　美国出版商协会报道，有声读物目前依然是图书行业整体销售的一小部分。2015年的总销售额为8100万美元，占图书总销售额的3%。有声读物的收益并没有降低电子书的收益，反而增长了纸书的销售量。同时也推动了整个图书行业的收益略有增长，2015年的净收益为15.8亿美元。

 

 

　　这些数字表明读者并不会因为有声读物而放弃阅读电子书，相反地，在他们成为Audible会员之后，可以选择购买任何格式的图书产品。在采访中，有声读物的听众表示他们仍然会阅读电子书和纸书，听书是在他们没有时间仔细阅读的时候选择阅读的方式。根据调查，读者通常会根据图书的类型选择阅读的方式。

 

　　Audible与亚马逊之间的战略合作，也很好的为读者提供各种阅读方式的体验。

 

 

　　随着新一代kindle发布，Amazon再次强化了其在销售内容方面的优势，顺势推出了Whispersync for Voice服务。 简单来说，符合Whispersync for Voice条件的图书（Ready），用户可以在自己的kindle Eink上选择阅读文字或者聆听语音中的一种，但是用户可以随时切换，且Amazon会自动把图书同步到之前阅读的进度上！  而要是拥有Kindle Fire, Kindle Fire HD 7", Kindle Fire HD 8.9"产品，则可以同时阅读文字聆听语音，且支持自动书签，基于云端的书签永远都不会丢失进度。与前一年相比，2015年Whispersync的销售额增长了60%，这是因为Audible提高了知名度并丰富了产品，7月5日，Audible推出了一个新的活动，无限制提供超过500本有声读物供读者下载，此活动进行三个月的推广期。